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品牌价值75.89亿!中铁工业首次参加中国品牌价值评价

日期: 2019-05-15
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2019年5月9日,由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办,中国品牌杂志社等单位联合主办的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海举行。国家各部委、各地方政府有关领导,市场监管部门、行业协会、企业负责人以及媒体代表等800余人参加了会议。


品牌价值75.89亿!中铁工业首次参加中国品牌价值评价


中铁工业总经理李建斌受邀参加高峰论坛,并作了题为《践行“三个转变” 打造中国品牌》的报告。李建斌从三方面阐述了中铁工业在企业发展中的心得体会。


首先,技术创新永远是企业最重要的硬核。2008年,中铁工业研发出了国内首台复合式土压平衡盾构机,拉开了国产盾构的序幕。随后,结合国家重点工程建设需求,中铁工业不断创新,研制出一大批填补国内国际空白的产品。

其次,在市场竞争中积极推进供给侧结构性改革。市场需要更好的产品和更优的服务,必须引领市场,创造需求,只有这样,才能在国内外同质化竞争取得胜利。

第三,在品牌打造中推进制造业全面发展。只有将品牌战略作为最高竞争战略,渗透到企业运营管理的各个层面,品牌才驱动发展、突显价值。品牌引领战略发展,品牌维护经济安全,可以说,品牌建设不仅关系到微观企业层面,更关系到宏观经济的发展。品牌建设不仅是企业行为,还要上升为国家战略,更应成为全球共识。


与此同时,针对品牌建设与发展,李建斌还提出了几点倡议。


政府层面持续优化品牌发展的制度环境。进一步理顺体制机制,完善顶层设计,对高质量发展阶段中国品牌的定位、培育、发展路径、传播与保护等加强系统研究;制定品牌发展专项规划,培育具有国际影响力的品牌评价机构,增强中国品牌在国际评价中的话语权。

社会层面要加强品牌文化研究,提高中国品牌美誉度。一方面要为中国品牌注入文化内涵,挖掘、提炼和传播中华优秀文化价值观,让民族品牌承载中华人文精神;另一方面,要开阔视野,加强与国际社会的交流沟通,包容文化差异,提升国际市场对中国品牌的文化认同。

企业层面要构建品牌建设的生态体系,深刻关注投资者、政府、客户、员工、供应商等相关利益方的价值需求,在创造价值、实现共赢中培育品牌。在具体实践中,要与科技创新、质量管理、市场开发、社会责任、企业文化等工作紧密结合起来。


会上,中国中车、贵州茅台、波司登、扬子江药业等企业也做了主题发言。



品牌价值75.89亿!中铁工业首次参加中国品牌价值评价


会上还进行了中国品牌价值评价信息发布,中铁工业以品牌强度885、品牌价值75.89亿元跻身“机械制造”榜单前十强作为今年“中国品牌日”重要活动之一,“2019中国品牌价值评价信息发布”是中国品牌建设促进会联合相关单位,连续第六次开展公益性的品牌价值评价信息发布,这也是中铁工业自成立以来,首次参加中国品牌价值评价。



品牌价值75.89亿!中铁工业首次参加中国品牌价值评价



2019中国品牌价值评价范围为企业品牌、产品品牌、区域品牌和技术创新品牌、中华老字号品牌。其中,企业品牌、产品品牌主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业。2019年参与品牌价值评价数量达1293家,发布品牌数量为598个,发布的总品牌价值达74185亿元,成为我国品牌发展的有力见证。


此外,现场还发布了品牌评价国际标准(ISO 20671:2019),该标准作为品牌评价的主标准,规定了品牌评价的基础和原则,明确了品牌评价过程的整体框架,是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”(质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素)发展理论的重大成果。




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